Tiempos convulsos e inconsistentes estos. Tiempos en los que el mismo gobierno que recorta servicios sociales a la velocidad de la luz, el Gobierno catalán, se preocupa de extender una red de embajadores por el mundo. Tiempos también en que los embajadores españoles no sólo no se plantean darle escaparate a Cataluña en su portafolio, sino que bajo la coartada de la “marca España” piden a los españoles que no se manifiesten por la calle ‒que eso da mala imagen del país‒ y que, menos aún, hagan escrache. Está claro que se necesitan embajadores, pero no para pastelear la realidad, sino para proyectar la mejor imagen en las mentes de las personas. En España y también, y sobre todo, en Cataluña. Sigue leyendo...
El estudio de las industrias del entretenimiento y su producción no puede estar desligado de cierto acercamiento a las circunstancias sociales, culturales y económicas que las rodean. Los recursos que hacen circular las industrias para el entretenimiento popular influyen y se reflejan en factores económicos y socio-políticos, en tendencias sociales y en corrientes subterráneas de la cultura. Sigue leyendo...
En septiembre de 2009 me citaba en una céntrica cervecería de Madrid con Bruno, Carola y Nico, tres jóvenes creadores que meses atrás habían decidido emprender una auténtica locura según todos los estándares: producir un largometraje de ciencia-ficción con vocación internacional y licenciado a través de Creative Commons, de forma que sus seguidores pudieran verla e incluso remezclarla como quisieran. Este mes de mayo, cuatro años después, El Cosmonauta se estrena mundialmente. Sigue leyendo...
Las empresas quieren relacionarse con sus públicos. Esto no es algo nuevo: es la esencia de las relaciones públicas. La novedad radica en el entorno digital. Los medios sociales se convierten en los grandes aliados de los profesionales de la comunicación: los blogs permiten interactuar con los clientes y conocer su opinión; las redes sociales son las nuevas portadoras de exclusivas. Sin duda, Internet nos abre una ventana de posibilidades. En este artículo descubrimos qué hay de nuevo (y qué se mantiene) en las relaciones públicas 2.0. Sigue leyendo...
Los bloggers están de moda. Estos nuevos profesionales han desafiado los gigantes grupos mediáticos para hacer oír su voz. Como si fueran pequeños artesanos han ido tejiendo su discurso ‒lleno de historias curiosas, novedades, mucho criterio y disciplina‒ hasta hacerlo llegar a un mundo globalizado. Sigue leyendo...
La información y conceptos relacionados no se encuentran suficientemente incorporados en la teoría ni, todavía menos, en la práctica económica. Esto comporta dificultades para comprender la economía real, tal y cómo se desarrolla actualmente, en entornos altamente intensivos en información digital. Sigue leyendo...
Entre las prácticas de publicidad alternativa, el controvertido marketing de emboscada (en inglés, ambush marketing) se ha asociado fundamentalmente a la intromisión de marcas en grandes acontecimientos deportivos o culturales, al margen de la oficialidad de patrocinios costosos. Sin embargo, también se empieza a vincular con acciones publicitarias entendidas como auténticos ataques por sorpresa. Sigue leyendo...
Hace algunos meses que observo con cierta curiosidad el uso de Twitter que hacen los programas de televisión, tratando de entender hasta qué punto la relación con la red social de algún modo puede influir en términos positivos, negativos, o simplemente neutros, no sólo a la construcción de las audiencias, sino a los contenidos o dinámicas de los mismos. La forma en que se ha introducido esta herramienta en los programas de televisión es bastante variada: desde la publicación de comentarios en directo, sustituyendo claramente los SMS, hasta la elaboración de elementos narrativos. Sigue leyendo...
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