Autor: Talia Leibovitz Libedisnky
Programa: Doctorado de Sociedad de la Información y el Conocimiento
Idioma: Español
Director: Dr Jordi Sánchez Navarro, Dr Antoni Roig Telo
Departamento / Instituto: Universitat Oberta de Catalunya.
Palabras clave: Audiencias participativas, crowdfunding, comunicación audiovisual, participación
Resumen:
La masificación en el uso de tecnología digital en diversos campos culturales conlleva aspectos que van más allá de meros cambios en los dispositivos tecnológicos, para convertirse en una transformación profunda y extensa de los procesos culturales de la sociedad contemporánea. Esto revela un nuevo panorama mediático en donde se redefinen el contexto de producción y consumo de productos culturales así como las complejas relaciones entre los medios de comunicación, las industrias y las audiencias (Ardèvol et al. 2010, Jenkins 2006, Deuze 2008). Internet como espacio de comunicación, producción y entretenimiento aparece en la base de estas transformaciones. Ha revelado su capacidad para movilizar a grandes audiencias para el suministro de información u otro tipo de estímulos (Braet y Spek 2010). La participación se ha convertido en un concepto clave para entender la práctica de medios emergentes, lo que nos hace reconsiderar los límites que tradicionalmente rodean a los agentes involucrados en los circuitos de la producción cultural. Esto considera la transformación de las audiencias anteriores en protagonistas y agentes de la producción cultural describiendo el papel de los nuevos usuarios han asumido en este contexto. (Schäfer, 2011). La financiación vía crowdfunding es un ejemplo de nuevas tendencias de producción cultural en la que se redefinen la relación del espectador con la obra artística y su proceso de creación. Esta idea encuentra su raíz en el concepto más amplio de crowdsourcing, que apela a la multitud animando en hacer una contribución voluntaria para obtener las ideas, comentarios y soluciones para desarrollar actividades corporativas (Howe, 2006; Belleflamme, Lambert y Schwienbacher, 2010, Estellés-Arolas y González 2012). La hipótesis sobre la que se construye esta investigación sostiene que la emergencia de modelos de financiación basados en la colaboración y mediados por plataformas digitales (en este caso crowdfunding), reestructura el proceso de creación audiovisual y promueve una redefinición del papel de los agentes implicados en dicho proceso, involucrando al público en el proceso de producción, facilitando el surgimiento de nuevos creadores y potenciando la aparición de producciones al margen del circuito tradicional de difusión. Esta investigación entiende el crowdfunding como un proceso integral que engloba una serie de actores, dinámicas de funcionamiento e interrelaciones de colaboración entre individuos o colectivos. Es por eso, y a fin de lograr una comprensión holística del fenómeno a estudiar, creo pertinente plantear una diseño de investigación mixto, que incluya perspectivas diferenciadas y metodologías particulares que permitan abordar en mayor profundidad las características del objeto de estudio. La triangulación final de los resultados es la que aportará la coherencia final. La técnica del estudio de casos ha proporcionado información valiosa sobre el desarrollo de las campañas, sus principales planteamientos, problemáticas y aciertos así como la visión de sus gestores y principales resultados. Para ello he analizado en profundidad las campañas de financiación del documental catalán NO-RES de Xavier Artigas y la serie de animación Bendito Machine de Jossie Malis. Se trata de dos proyectos contemporáneos, de similar envergadura que llevaron a cabo múltiples campañas de financiación pero que a la vez tienen algunas elementos de contraste que hacen su análisis comparativo interesante. Una segunda aproximación a nuestro tema de estudio ha sido a través de las visiones y percepciones de los mecenas colaboradores con proyectos de crowdfunding. A partir de una encuesta de opinión se ha intentado indagar en las distintas percepciones y prácticas relacionadas con la colaboración en sí. Los resultados muestran que la conexión personal entre creadores y patrocinadores sigue siendo la razón principal para involucrarse con una audiencia en un proyecto de crowdfunding basado en recompensas. Sin embargo, a medida que la colaboración se extiende a través del tiempo y en diferentes proyectos, el vínculo interpersonal se debilita y surgen nuevas razones para colaborar. Así, surgen nuevos factores como la percepción de la calidad, las recompensas ofrecidas o el interés compartido. Por otra parte, el compromiso con el proyecto creativo tiende a transmitir a una multitud más grande interconectada. Por último, a partir de un análisis cuantitativo de los resultados de los tres primeros años de la plataforma especializada en crowdfunding Verkami se ha intentado contrastar sus dinámicas de funcionamiento a fin de combinar las visiones de los dos actores anteriormente mencionados con datos sobre su funcionamiento.