El grupo de investigación Communication Networks & Social Change (CNSC) del IN3 se complace en invitarles al seminario «Visual ageism in advertising strategies for technology products (El edadismo visual en las estrategias publicitarias de productos tecnológicos)», impartido Loredana Ivan, profesora asociada de la Universidad Nacional de Estudios Políticos y Administración Pública de Rumanía.
El seminario se celebrará, virtual y presencialmente, el martes 21 de febrero a las 11:00 h (CET) en la Sala 201 del Hub Investigación (Edificio C).
Lugar
Hub de Investigación (Edificio C - Sala 201)
Rambla del Poblenou, 154
08018 Barcelona
Espanya
Cuándo
21/02/2023 11.00h
Organiza
Universitat Oberta de Catalunya, Grupo de investigación Communication Networks & Social Change (CNSC) del IN3
Programa
Resumen
El edadismo visual es "la práctica social de subrepresentar visualmente a las personas mayores o tergiversarlas con prejuicios" (Ivan y Loos, 2018, pág. 164). Mediante una revisión sistemática de la bibliografía sobre estudios empíricos llevados a cabo en los últimos diez años (2011-2021), exploramos las representaciones visuales de personas mayores en las estrategias publicitarias y de marketing de productos tecnológicos. Se observan prácticas de edadismo visual: subrepresentación, representaciones estereotipadas y el papel secundario de las personas mayores cuando aparecen en relación con la tecnología. También explicamos cómo difieren esas representaciones visuales según el producto tecnológico de que se trate. En general, las personas mayores suelen estar menos presentes en los anuncios sobre productos tecnológicos, en comparación con otros ámbitos. Cuando están visualmente presentes en los anuncios y las estrategias de marketing relacionados con la tecnología, las personas mayores se asocian con la tecnología más antigua (por ejemplo la automoción) y en menor medida con las nuevas tecnologías (tecnologías digitales). Los resultados indican además que nos enfrentamos a un edadismo visual más fuerte en el caso de las mujeres mayores, en comparación con los hombres mayores. Esta presentación inicia el debate sobre el avance en la exploración del edadismo visual en el caso de los productos tecnológicos. El papel de algunos aspectos contextuales, y la importancia de la tecnología en diferentes países y la historia de la tecnología, así como los diferentes modelos de edadismo, pueden modelar las representaciones visuales de las personas mayores en el contenido de la publicidad. Igualmente importante es investigar cómo perciben las personas mayores el contenido visual en el que se representa la tecnología en relación con diferentes grupos de edad.
Loredana Ivan
Profesora asociada de la Universidad Nacional de Estudios Políticos y Administración Pública, Departamento de Comunicación, Bucarest, Rumanía. Es doctorada en Sociología y cuenta con un posdoctorado en Psicología Social. En la actualidad es presidenta de la European Network of Aging Studies (ENAS). Sus principales áreas de interés son: la comunicación interpersonal mediada por la tecnología; las notificas falsas; las generaciones; la comunicación en la familia. Ha dirigido varios números especiales sobre envejecimiento y tecnologías de la comunicación ("Fighting Fake News: A Generational Approach", Societies, 2021; "Ageing and Interpersonal Communication", Societies, 2020; "Ageing and Digital Communication", ESSACHESS - Journal for Communication Studies. Es autora y coautora de varios capítulos de libros sobre el envejecimiento y la comunicación digital en una etapa avanzada de la vida.