La identitat visual d’una marca no es limita al logotip i la tipografia. Es construeix a partir d’un conjunt d’elements visuals, entre els quals hi ha l’estil fotogràfic, que ens ajuda a transmetre la personalitat de la marca mitjançant la fotografia.
La marca és més que un símbol; és una nova manera de mirar. Per això és important que conceptes com el dinamisme i la obliqüitat quedin reflectits en les composicions fotogràfiques. L'acció passa dins i fora de l'enquadrament.
Per a descarregar els fitxers hauràs d'autentificar-te amb el nom d’usuari i la contrasenya de Campus.
![Un concepte](/portal/_resources/common/imatges/marca_UOC/llibre-estil/concepte.jpg)
Les fotografies han d’expressar una idea, han de representar un concepte.
![Un enquadrament](/portal/_resources/common/imatges/marca_UOC/llibre-estil/fotografia-enquadrament.jpg)
Les fotografies han de representar dinamisme i direccionalitat, basant-se en la diagonal del logotip de la UOC. Han de contenir informació més enllà dels seus marges propis.
![Component humà](/portal/_resources/common/imatges/marca_UOC/llibre-estil/fotografia-component-huma.jpg)
Les fotografies han de representar sempre un component humà o tenir una escala humana, un factor en què les persones siguin la mida o l’eix primordial.
![](/portal/_resources/common/imatges/marca_UOC/llibre-estil/foto-filtre-propi.jpg)
El filtre propi forma part del llenguatge fotogràfic de la UOC.
![](/portal/_resources/common/imatges/marca_UOC/llibre-estil/fotografia-filtre-propi.jpg)
Tractem les fotografies perquè tinguin un to, unes llums i saturacions pròpies.
Amb el programari d'edició fotogràfica apliquem el gra, modifiquem la temperatura de color i ajustem el to i la saturació de la imatge.
![](/portal/_resources/common/imatges/marca_UOC/llibre-estil/fotografia-bito.jpg)
Podem portar la fotografia al llenguatge visual de la UOC amb l'aplicació del bitó.