La història de Levi és una més d'entre una allau d'iniciatives que, des dels més diversos àmbits, configuren la nova moda de la societat xarxa, l'anomenada desintoxicació digital. No es tracta pròpiament d'una novetat –l'Oxford Dictionary reconeix el terme des del 2013– tot i que configura una tendència que sembla guanyar cada vegada més seguidors. I no solament entre les persones preocupades per fer un ús més equilibrat i sostenible dels seus dispositius digitals, sinó entre organitzacions que tenen l'habilitat de transformar aquestes inquietuds socials en oportunitats de negoci i estratègies comunicatives. Així ho demostra, per exemple, l'oferta creixent de paquets turístics contra l'estrès tecnològic, la gran varietat de campanyes corporatives que aprofiten el reclam de la desconnexió digital o la multiplicitat d'aplicacions que prometen moments de llibertat tecnològica a canvi de programar el temps de connexió dels nostres dispositius mòbils.
Reinventant l'eslògan “Pren-te un descans”, KitKat crea espais urbans per a la desconnexió tecnològica. En els punt No Wifi els senyals que permeten connectar-se a dispositius sense fils són bloquejats en un radi de 5 metres.
Aquest anunci en línia de Coca-Cola proposa combatre l'addicció al mòbil i invita a connectar amb el món real. Es tracta de la Social Media Guard, una campana com la dels gossos que obliga a aixecar la mirada i presenciar “el que passa quan ens quedem sense bateria”.
Per descomptat, el significat de totes aquestes iniciatives té lectures molt diverses. Es tracta d'un indicatiu de la saturació que suposa la ubiqüitat de les tecnologies digitals? Comencem per fi a qüestionar els límits d'una relació saludable amb els nostres dispositiu mòbils? O pel contrari –com assenyalen alguns– no és més que una més de les moltes modes que es contagien en missatges de text i xarxes socials? I les empreses? Quin paper juguen en tot això? Són un suport a les sensibilitats socials que advoquen per un ús més moderat de les TIC? O simplement es tracta d'una nova oportunitat de negoci? Possiblement totes aquestes suposicions tenen una part de veritat, la qual cosa indica, si més no, que encara ens queda molt per aprendre sobre com construir una relació més saludable i més sostenible amb les tecnologies digitals.
Citació recomanada
CREUS, Amalia. 'Digital detox'. COMeIN [en línia], maig 2014, núm. 33. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n33.1431
Professora de Comunicació a la UOC
@amaliacreus