La indústria de la música en directe ha experimentat una transformació sense precedents en els últims anys. En un món postpandèmia, els concerts i festivals han deixat de ser simples esdeveniments per convertir-se en experiències immersives i personalitzades. Des de la implementació de preus dinàmics fins a l’auge dels festivals de nínxol, els canvis en la indústria estan modelant no només l’accessibilitat dels esdeveniments, sinó també la percepció de valor per part del públic, però quin és el rumb?
El retorn dels concerts després de l’aturada causada per la pandèmia ha estat impressionant. Segons Live Nation, una de les companyies principals en la indústria, el 2023, es va registrar un augment del 20 % en l’assistència a esdeveniments en viu en comparació amb l’any anterior, la qual cosa va implicar que s’assolissin els més de 145 milions d’assistents. Aquest ressorgiment es pot explicar per factors psicològics postpandèmia, ja que les persones busquen reconnectar amb els altres i participar en experiències col·lectives després d’un llarg període d’aïllament. A més, la presència creixent dels artistes en xarxes socials ha intensificat la sensació de proximitat i connexió, la qual cosa ha fomentat el desig dels fans d’assistir a concerts i, per descomptat, a compartir-ho.
A aquest context d’alta demanda, se sumen altres factors com la cerca d’experiències úniques, en què no només és important la música, sinó tot el que envolta a l’esdeveniment, des de l’escenografia fins als elements interactius. No obstant això, mentre la demanda creix, els models de preus adoptats pels organitzadors també canvien, i condicionen qui es pot permetre assistir a aquests esdeveniments.
El valor de l’experiència: més enllà de la música
Avui dia, quan s’assisteix a un concert, el focus no es posa únicament en la música en si. Els concerts i festivals estan dissenyats per oferir una experiència immersiva, en què cada detall importa. Des de l’escenografia fins als efectes especials, passant per les interaccions digitals en xarxes socials, el públic busca viure una experiència única que justifiqui el cost elevat de moltes de les entrades.
Aquest canvi cap a l’experiencial s’ha vist reflectit en la implementació de tecnologies com la intel·ligència artificial per personalitzar les experiències, des de recomanacions d’esdeveniments fins a efectes visuals que responen en temps real a la música. Els organitzadors estan utilitzant anàlisis de dades per adaptar els esdeveniments a les preferències del públic, la qual cosa reforça la idea que els assistents obtenen un valor afegit pels seus diners, a més d’altres conceptes com l’espectacularitat escenogràfica, la participació d’artistes convidats, etc.
Preus dinàmics: un fenomen en ascens
Un dels canvis més rellevants en la indústria ha estat l’adopció dels preus dinàmics, que ajusten el cost d’entrades determinades en funció de la demanda. En esdeveniments en què l’assistència està gairebé garantida, com els d’artistes de renom, els preus poden augmentar significativament. Malgrat el seu objectiu de maximitzar la rendibilitat i reduir la revenda il·legal, els preus dinàmics són percebuts per molts com una barrera per als fans. Per a alguns, assistir a esdeveniments de música en viu s’està convertint en una opció més elitista, la qual cosa genera preocupació sobre l’equitat en l’accés a la cultura.
Una de les solucions proposades per contrarestar l’impacte negatiu d’aquest augment del preu de les entrades, els preus dinàmics i la revenda il·legal és la venda d’entrades nominals, és a dir, que només el comprador original pugui accedir a l’esdeveniment. Aquesta mesura evitaria que les entrades acabin en el mercat secundari a preus inflats. Una altra opció que està guanyant terreny és l’oferta de lots d’experiència millorada, com zones VIP o trobades amb els artistes. Aquestes experiències personalitzades permeten justificar preus més alts, i ofereixen als assistents la sensació d’obtenir més valor pels seus diners.
A més, els festivals de nínxol, centrats en gèneres específics o temàtiques particulars, creen experiències més personalitzades i exclusives per als assistents. Això permet als fans connectar més profundament amb els artistes i altres espectadors, la qual cosa reforça la percepció d’una experiència única, o la possibilitat d’assistir a diversos concerts d’interès.
Conseqüències a llarg termini: és sostenible aquest model?
L’augment en els preus de les entrades, impulsat pels preus dinàmics i la demanda d’experiències personalitzades, planteja una pregunta clau: és sostenible aquest model a llarg termini? Podria passar que, si els preus continuen pujant, una part del públic es vegi exclosa. Això afectaria especialment persones amb menys recursos, els qui optarien per alternatives més econòmiques o esdeveniments gratuïts, la massificació dels quals en molts casos afecta de manera directa a l’experiència viscuda.
D’altra banda, la llei d’oferta i demanda, juntament amb l’observança i la regulació de les autoritats, podria equilibrar els preus en el futur, i ajustar el cost de les entrades a la capacitat econòmica del públic. Això podria donar lloc a nous models de negoci que combinin l’accessibilitat amb l’exclusivitat, de manera que s’asseguraria que els esdeveniments continuïn sent rendibles sense excloure grans sectors del públic.
El futur de la música en viu: experiències personalitzades i accessibles
El futur de la música en viu està clarament enfocat en la personalització i l’accessibilitat. Les plataformes de venda d’entrades, que sovint estan vinculades a grans conglomerats empresarials, continuaran exercint un paper crucial en la configuració dels preus. Malgrat això, la demanda d’experiències úniques i memorables continuarà creixent, la qual cosa obligarà la indústria a buscar solucions equilibrades per oferir esdeveniments accessibles i sostenibles.
En resum, la indústria de la música en viu està en evolució constant. Els preus dinàmics, encara que controvertits, són només una de les moltes eines que els organitzadors estan utilitzant per adaptar-se a un mercat canviant. Tanmateix, perquè els esdeveniments continuïn sent accessibles i sostenibles a llarg termini, caldrà trobar un equilibri entre rendibilitat i accessibilitat, i assegurar que la música en viu continuï sent una experiència per a tothom.
Citació recomanada
MORENO, Carlos. «L’evolució de la música en viu: experiències i preus redefinint els esdeveniments?». COMeIN [en línia], desembre 2024, no. 149. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n149.2484
Carlos Moreno ClementeExpert en organització d'esdeveniments i professor col.laborador a la UOC
