Diseño y redes sociales. Parece una buena combinación, ¿verdad? Pues la verdad es que no es una relación que se haya estudiado a fondo desde la perspectiva académica. El próximo día 18 de junio hablaremos de ello en la Jornada Experiencias de transición: Oportunidades y Retos de los medios sociales en el Ámbito del diseño en el marco de la Barcelona Design Week. En este artículo realizo un breve avance.
- Pinterest es una plataforma muy atractiva para las marcas. Esto se debe principalmente a dos motivos: 1) por el perfil de los usuarios - mayoritariamente de clase media-alta y 2) por la correlación entre el uso de dicha red y el consumo, hecho que no se da en otras redes y plataformas. De acuerdo con Sashittal y Jassawalla (2015) el tráfico hacia las webs corporativas es más movido por Pinterest que por Google, Linkedin y Youtube juntos (Blair 2012).
- Pinterest es un entorno que promueve la autenticidad. Es decir, quién soy yo a través de las imágenes que comparto. En el estudio de Sashittal y Jassawalla (2015) los participantes (estudiantes universitarios) eran personas emocionalmente sanas, comprometidas y cómodas a su propia piel, diferentes -en palabras de ellos mismos- de aquellos interesados en el postureo, presente en otras redes sociales.
- Pinterest no promueve la interacción. La mayoría de los estudios coinciden en que se trata de una plataforma con poca interacción social, lo que favorece que los usuarios no estén pendientes de la validación social, la acumulación de likes, y de recibir comentarios de apoyo. Este último aspecto se considera muy positivo y en cierto modo distancia la plataforma de otras que tienen usos más variados, como Instagram, y que buscan la conversación social. No obstante, en Behance sí hay unas dinámicas más claras a la hora de apreciar y valorar el trabajo de los demás, de manera que los usuarios más activos y que tienen más proyectos suelen tener más seguidores.
- Pinterest se utiliza como fuente de inspiración para la creatividad cotidiana. Según Linder, Snodgrass, y Kerne (2014) la creatividad basada en la búsqueda de la inspiración afecta diferentes ámbitos de producción cotidiana, tanto profesional como vocacional. Esta creatividad cotidiana incluiría també la curaduría de imágenes, reforzando la idea de apropiacionismo. Así, se destaca su uso de manera eminentemente no profesional, considerando los pines como ideas e inspiración.
- Behance, en cambio, se utiliza para buscar inspiración a nivel profesional que sirve a los diseñadores para establecer patrones. No obstante, existen algunas reticencias a la hora de utilizar las redes, en relación al robo de ideas y a la propiedad intelectual. Este es un desafío que persiste en la práctica profesional y académica del diseño, dado que los diseñadores consideran que en las plataformas no se da suficiente información sobre las autorías y como utilizar los imágenes de manera legítima. Además, consideran que si todo el mundo busca referentes en el mismo lugar, eso nos podría conducir hacia una uniformización estética.
- Behance es de hombres, Pinterest de mujeres. De acuerdo con Kim (2017), los usuarios masculinos en Behance son más del doble que los femeninos, y éstos atraen más apreciaciones y seguidores que a los usuarios de género femeninos. Del mismo modo, Gilbert et al. encontraron que los usuarios de género femenino en Pinterest son alrededor de un 70%.
Profesora de Comunicación Audiovisual y Diseño de la UOC