DOCfield PRO prescriptores y audiencias: casos de éxito

Partiendo del eje temático de la movilidad urbana y el viaje, DOCfield 2017 acogió más de una treintena de exposiciones, actividades participativas, proyecciones audiovisuales, extensión urbana en DOCfield Carrer, e incluso el premio de fotolibro DOCfield Dummy Award Fundació Banc Sabadell. Pero hay una iniciativa desarrollada durante DOCfield 2017 que me llamó particularmente la atención como docente e investigadora de comunicación: la jornada DOCfield PRO.

 

Con el título «PRESCRIPTORES Y AUDIENCIAS. Casos de éxito que inspiran cambios», DOCfield PRO reunió a una audiencia de más de cien periodistas y comunicadores culturales y del tercer sector para que conociésemos proyectos actuales que vinculan comunicación y acción. Pero ¿cuáles fueron los prescriptores seleccionados para hablar de comunicación y acción?

 

La jornada comenzó con Towards the human city, documental global que es el “proyecto de vida” actual del periodista Fernando Casado y la analista Paula García: la pareja viaja por el mundo buscando proyectos de sostenibilidad e inclusión urbana desde la perspectiva de los ciudadanos usuarios, y no de los grandes despliegues políticos y mediáticos.

 

Por su parte, el publicista y melómano Roberto Esposito mostró Sofar Sounds. Este proyecto nació para ofrecer conciertos en espacios domésticos y secretos, pero ha ido creciendo hasta incluir casi cuatrocientas ciudades, e incluso una colaboración reciente con Amnistía Internacional, Give a home, que ha generado conciertos en más de sesenta países y recaudado más de 250.000 euros para apoyar a los refugiados de todo el mundo.

 

Siguiendo con la perspectiva inclusiva dedicada a los migrantes, EUROPA es un proyecto colectivo en libro y web que transciende el conocido formato de guía de viajes popularizado por Lonely Planet para ofrecer consejos prácticos y curiosos, así como conocimientos históricos y sociales, para quienes dejan su país en busca de un futuro mejor.

 

La primera parte de DOCfield PRO concluyó con la ponencia del publicista José María Piera (SCPF), con el objetivo de convencer a los asistentes de que, además de vender productos, las marcas son promotoras de valores. ¿Qué opináis, lectores de COMeIN? ¿Marcas y valores son primas hermanas, o conocidas distantes?

 

Tras el coffee break, DOCfield PRO dio voz al periodista Ismael Nafría para explicar por qué el New York Times es uno de los medios periodísticos tradicionales más innovadores que existen: el branding centrado en la (atractiva pero a menudo controvertida) idea de “verdad” en periodismo, los formatos beta, y el abanico de métricas de engagement para calificar las piezas de exitosas son factores a considerar en su modelo actual.

 

Después de Nafría, Danielle Villasana presentó #everydayafrica, una aproximación fotográfica a la vida cotidiana que ha generado comunidades de práctica por todo el mundo, a través de la etiqueta #everydayeverywhere.

 

No obstante, el punto de inflexión de la franja matinal en DOCfield PRO se produjo con la intervención de Oscar Camps, creador del proyecto de rescate de refugiados en el Mediterráneo Proactiva Open Arms. Esta ONG nos mostró un durísimo vídeo grabado durante uno de sus últimos rescates para sacudir conciencias y motivar donaciones y seguimiento del proyecto en línea.

 

A continuación, el activismo comunicativo se centró en la publicación en línea de raíces vascas Pikara, dedicada a los feminismos en sentido plural, que genera productos también en papel, e incluso artículos en todos los idiomas de España.

 

Tras la pausa para comer, DOCfield PRO incluyó el proyecto de crowdfunding Verkami, una idea que nació en familia, pero que actualmente se expande a muchos tipos de proyectos basados en el micromecenazgo, incluyendo los de carácter comunitario.

 

Continuando en la vertiente periodística, dos especialistas ofrecieron enfoques contrastados. Por una parte, Marcos Garcia, miembro del reconocido International Consortium of Investigative Journalists (ICIJ), organización responsable de haber interpretado las informaciones filtradas a través de los infames Panama Papers. Por la otra, la versión más lúdica y millennial de la información ofrecida por PlayGround, de la mano de Cristian Palazzi. En PlayGround destacó la viralidad excepcional de un vídeo reciente donde Ana Bella, antigua víctima de maltrato, emplazaba a actuar contra la violencia de género a través de la fundación que lleva su nombre.

 

La jornada concluyó con las presentaciones de David Campbell (fundación World Press Photo) y Gabriela Masfarré (Ideas for Change). Desgraciadamente, la excepcionalidad política impidió que interviniera la jefa de prensa de los Mossos d’Esquadra, Patrícia Plaja, reconocida debido a su actuación informativa durante el atentado terrorista ocurrido en Barcelona el mes de agosto pasado.

 

Podéis leer más sobre las ideas volcadas durante la jornada DOCfield PRO 17 en los tuits bajo la etiqueta #docfield, también presentes en el Storify creado por la consultora de comunicación y marketing Patrícia Ventura.