La Fundación Joan Miró celebra su 40 aniversario con una acción de comunicación original: una colección de cromos gratuitos para acercar la obra del pintor al público infantil y dar a conocer la nueva colección artística a los ciudadanos.
Coincidiendo con su 40 aniversario, el pasado mes de abril la Fundació Joan Miró renovaba su colección incorporando pinturas provenientes de colecciones particulares y volvía a situar algunas obras clave del artista en los espacios que el arquitecto Josep Lluís Sert creó expresamente para ellas. Según la misma Fundació, esta nueva colección “recupera piezas clave de los fondos y permite hacer un recorrido por todas las etapas artísticas de Miró”.
Hasta aquí nada fuera de lo normal. Uno de los centros artísticos más destacados de la ciudad de Barcelona presentaba un abanico de novedades alrededor de su fondo estructurado en ocho grandes ámbitos –Tierra, Más allá de la pintura, Violencia-evasión, Anonimato, Poesía y silencio, Antipintura, Sobreteixims, y Arte y cotidianidad– que permitían realizar un recorrido por la obra de este creador. La gran diferencia ha llegado a la hora de comunicarlo. Además de técnicas tradicionales de relaciones públicas como la rueda de prensa para los medios especializados, des de la Fundació Miró se invitaba a todo el mundo a descubrir la nueva colección de una forma diferente: un álbum de cromos que recogía 24 obras destacadas de la nueva colección que se puede visitar en la Fundació.
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Con el lema “fes-te-la teva” (“háztela tuya”) la acción jugaba con la palabra colección –de cromos y de obras artísticas de un museo– para conseguir dar visibilidad a las nuevas obras expuestas. Para completar la colección se podían recoger sobres gratuitos de cromos en diferentes puntos de la ciudad de Barcelona, como por ejemplo la Fàbrica Moritz, la red de bibliotecas, las librerías Laie y diferentes galerías de arte, entre otros. Los cromos también se podían conseguir en publicaciones como TimeOut Barcelona y en Butxaca, la agenda cultural de Barcelona. Y como en toda colección de cromos el intercambio es esencial, por este motivo el pasado 17 de abril tuvo lugar un encuentro oficial de intercambio en la Fàbrica Moritz para facilitar a los coleccionistas completar su colección.
Para conseguir el álbum, dentro de cada sobre encontrábamos un cromo en blanco que permitía recogerlo en la misma Fundació con la compra de una entrada. Un álbum de gran calidad y dimensiones considerables en el que la silueta del edificio de Sert enmarca las obras que iremos enganchando. En paralelo al álbum físico, desde la página web de la Fundació se pueden visualizar las obras que se han reproducido en los cromos, organizadas en los ocho grandes ámbitos antes citados, seleccionar la que más nos gusta y compartirla en Facebook o Twitter. Al hacerlo obteníamos una entrada 2x1 para poder visitar en compañía la obra de Miró.
Sin lugar a dudas, con unos cromos que permiten “tener una pequeña parte de la Fundació Miró en casa” se ha conseguido un doble objetivo: por un lado, dar visibilidad a la nueva colección, un hecho que se ha logrado gracias sobre todo a las redes sociales y, por el otro, reenganchar a los amantes de la obra de este creador. Un ejemplo es la etiqueta #ÀlbumMiró en Twitter donde los improvisados coleccionistas no han parado de elogiar la iniciativa al mismo tiempo que comentaban los avances en su colección de cromos dando relevancia a la nueva etapa de la Fundació Miró durante semanas.
Cita recomendada
ESTANYOL i CASALS, Elisenda. Un álbum de cromos para celebrar un aniversario. COMeIN [en línea], mayo 2016, núm. 55. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n55.1632
