El último cambio de la web de The Boston Globe es un referente en el uso del diseño adaptable o responsive design, en inglés, en un medio de comunicación. Dos de las personas responsables de esta decisión, Dan Zedek y Tito Bottitta, estuvieron en Barcelona desvelando los detalles.
El diseño adaptable funciona independientemente del dispositivo en que se vea, ya sea móvil, tableta o web. Los equipos de diseño y programación trabajan codo a codo en el desarrollo para conseguir que, con una única plantilla, la presentación del contenido se ajuste a los distintos tamaños y resoluciones.
El diseño adaptable es una solución gráfica y tecnológica que aborda todos los dispositivos como partes de una misma experiencia. Es decir, que en lugar de crear presentaciones específicas para cada pantalla, que no paran de proliferar, el contenido se ajusta en función del tamaño.
Tal como lo definió el diseñador Tito Bottitta en el marco de la Jornada de Disseny Periodístic a la Xarxa organizada por la Universitat Pompeu Fabra, “el contenido determina la presentación”. Conseguirlo requiere tres principios: una cuadrícula adaptable, formatos que se ajusten a los distintos tamaños y hojas de estilo (CSS).
El responsive design es, no obstante, algo más que una solución gráfica y tecnológica. Es la traslación práctica de un concepto de medio que va más allá de un formato. Es una “idea invisible”, en palabras de Dan Zedek, responsable de diseño de The Boston Globe.
Esa idea invisible refleja una realidad: que los seguidores del medio les leen ante el ordenador, en el móvil mientras se desplazan o con la tableta. La experiencia de lectura ha de responder a este escenario móvil, itinerante y multipantalla.
En síntesis, un diseño adaptable tiene detrás un medio adaptable. The Boston Globe lo es y deberá seguir siéndolo pues afronta tiempos de cambios. El mismo día en que se celebró la jornada referida, el grupo New York Times Company anunció su intención de venderlo para centrarse en la dama gris (el diario que da nombre al grupo).
El cambio es el signo de los tiempos para la prensa. El momento actual exige que los medios sean ágiles y permeables al constante cambio del entorno. Cambio de formas y de modos para que lo esencial permanezca. ¿Eres tan adaptable como tu diseño web?
Cita recomendada
DOMÍNGUEZ, Eva. ¿Eres tan adaptable como tu diseño web? COMeIN [en línea], marzo 2013, núm. 20. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n20.1318
Eva DomínguezProfesora de Comunicación en la UOC
