La industria de la música en directo ha experimentado una transformación sin precedentes en los últimos años. En un mundo pospandemia, los conciertos y festivales han dejado de ser simples eventos para convertirse en experiencias inmersivas y personalizadas. Desde la implementación de precios dinámicos hasta el auge de los festivales de nicho, los cambios en la industria están moldeando no solo la accesibilidad de los eventos, sino también la percepción de valor por parte del público, pero ¿cuál es el rumbo?
El regreso de los conciertos tras el parón causado por la pandemia ha sido impresionante. Según Live Nation, una de las principales compañías en la industria, en 2023 se registró un aumento del 20 % en la asistencia a eventos en vivo en comparación con el año anterior, alcanzando más de 145 millones de asistentes. Este resurgimiento puede explicarse por factores psicológicos pospandemia, ya que las personas buscan reconectar con los demás y participar en experiencias colectivas tras un largo período de aislamiento. Además, la creciente presencia de los artistas en redes sociales ha intensificado la sensación de proximidad y conexión, lo que ha fomentado el deseo de los fans de asistir a conciertos y, por supuesto, a compartirlo.
A este contexto de alta demanda, se suman otros factores como la búsqueda de experiencias únicas, en las que no solo la música es importante, sino todo lo que rodea al evento, desde la escenografía hasta los elementos interactivos. Sin embargo, mientras la demanda crece, los modelos de precios adoptados por los organizadores también están cambiando, condicionando quién puede permitirse asistir a estos eventos.
El valor de la experiencia: más allá de la música
Hoy en día, al asistir a un concierto, el foco no se pone únicamente en la música en sí. Los conciertos y festivales están diseñados para ofrecer una experiencia inmersiva, donde cada detalle importa. Desde la escenografía hasta los efectos especiales, pasando por las interacciones digitales en redes sociales, el público busca vivir algo único que justifique el coste elevado de muchas de las entradas.
Este cambio hacia lo experiencial se ha visto reflejado en la implementación de tecnologías como la inteligencia artificial para personalizar las experiencias, desde recomendaciones de eventos hasta efectos visuales que responden en tiempo real a la música. Los organizadores están utilizando análisis de datos para adaptar los eventos a las preferencias del público, lo que refuerza la idea de que los asistentes obtienen un valor añadido por su dinero, además de otros conceptos como la espectacularidad escenográfica, la participación de artistas invitados, etc.
Precios dinámicos: un fenómeno en ascenso
Uno de los cambios más relevantes en la industria ha sido la adopción de los precios dinámicos, que ajustan el coste de determinadas entradas en función de la demanda. En eventos donde la asistencia está prácticamente garantizada, como los de artistas de renombre, los precios pueden aumentar significativamente. A pesar de su objetivo de maximizar la rentabilidad y reducir la reventa ilegal, los precios dinámicos son percibidos por muchos como una barrera para los fans. Para algunos, asistir a eventos de música en vivo se está convirtiendo en una opción más elitista, lo que genera preocupación sobre la equidad en el acceso a la cultura.
Una de las soluciones propuestas para contrarrestar el impacto negativo de este aumento del precio de las entradas, los precios dinámicos y la reventa ilegal es la venta de entradas nominales, es decir, que solo el comprador original pueda acceder al evento. Esta medida evitaría que las entradas terminen en el mercado secundario a precios inflados. Otra opción que está ganando terreno es la oferta de packs de experiencia mejorada, como zonas VIP o encuentros con los artistas. Estas experiencias personalizadas permiten justificar precios más altos, ofreciendo a los asistentes la sensación de obtener más valor por su dinero.
Además, los festivales de nicho, centrados en géneros específicos o temáticas particulares, están creando experiencias más personalizadas y exclusivas para los asistentes. Esto permite a los fans conectar más profundamente con los artistas y otros espectadores, lo que refuerza la percepción de una experiencia única, o la posibilidad de asistir a varios conciertos de interés.
Consecuencias a largo plazo: ¿es sostenible este modelo?
El aumento en los precios de las entradas, impulsado por los precios dinámicos y la demanda de experiencias personalizadas, plantea una pregunta clave: ¿es sostenible este modelo a largo plazo? Podría darse que, si los precios continúan subiendo, una parte del público se vea excluida. Esto afectaría especialmente a personas con menos recursos, quienes optarían por alternativas más económicas o eventos gratuitos, cuya masificación en muchos casos afecta de manera directa a la experiencia vivida.
Por otro lado, la ley de oferta y demanda, junto con la observancia y la regulación de las autoridades, podría equilibrar los precios en el futuro, ajustando el coste de las entradas a la capacidad económica del público. Esto podría dar lugar a nuevos modelos de negocio que combinen la accesibilidad con la exclusividad, asegurando que los eventos sigan siendo rentables sin excluir a grandes sectores del público.
El futuro de la música en vivo: experiencias personalizadas y accesibles
El futuro de la música en vivo está claramente enfocado en la personalización y la accesibilidad. Las plataformas de venta de entradas, que a menudo están vinculadas a grandes conglomerados empresariales, seguirán desempeñando un papel crucial en la configuración de los precios. Sin embargo, la demanda de experiencias únicas y memorables seguirá creciendo, lo que obligará a la industria a buscar soluciones equilibradas para ofrecer eventos accesibles y sostenibles.
En resumen, la industria de la música en vivo está en constante evolución. Los precios dinámicos, aunque controvertidos, son solo una de las muchas herramientas que los organizadores están utilizando para adaptarse a un mercado cambiante. Sin embargo, para que los eventos sigan siendo accesibles y sostenibles a largo plazo, será necesario encontrar un equilibrio entre rentabilidad y accesibilidad, asegurando que la música en vivo siga siendo una experiencia para todos.
Citación recomendada
MORENO, Carlos. «La evolución de la música en vivo: ¿experiencias y precios redefiniendo los eventos?». COMeIN [en línea], diciembre 2024, no. 149. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n149.2484
Carlos Moreno ClementeExperto en organización de eventos y profesor colaborador en la UOC
