La comunicación es una competencia transversal imprescindible en todas las disciplinas y así lo pudimos comprobar en el Día C 2021, las jornadas del Club de Creativos (CdeC), institución colaboradora del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.
Las jornadas se presentaron con el spot Dulce Utopía, del publicista Oriol Villar, autor de campañas tan conocidas como las de Estrella Damm o Casa Tarradellas.
Spot Dulce Utopía
Fuente: Youtube
Bajo el lema "Las ideas que hoy pueden resultar incómodas, quizás encuentren su lugar en el futuro", pudimos ir descubriendo las experiencias de grandes profesionales de diferentes ámbitos, a quienes las ideas transgresoras, y una buena comunicación que transmite lo que hacen, les han llevado a conseguir el éxito.
Los premios CdeC de Honor de este año 2021 fueron otorgados, por sus trayectorias, a los publicistas José Luis Esteo y Daniel Solana. El primero es el creativo responsable de algunas campañas míticas como las de Mitsubishi Montero, la del lanzamiento del Cuponazo de la Once o la de "Manifestación" de Nike.
Mitsubishi Montero Reel (1994-2010)
Once Lanzamiento Cuponazo "Cola" (1 y 2)
Nike “Manifestación”
Daniel Solana, por su parte, ha sido un visionario del sector. Tras vivir en Estados Unidos en los años 90 y presenciar el auge de la tecnología, volvió a Barcelona y fundó la agencia Double You, pionera en entender la transformación digital y referente creativa en los nuevos medios.
Por el escenario del Kursaal de Donosti pasaron conferenciantes muy diversos, desde publicistas juniors que nos animaban a perder el miedo, salir de la rutina creativa y arriesgar, hasta exitosos profesionales de variadas disciplinas.
Andoni Luis Aduriz, chef del Mugaritz, habló de la anacronía en la alta gastronomía coincidiendo con la presentación de los platos de su nuevo menú "Las primeras veces". Durante la presentación, pudimos disfrutar de las elaboradas piezas audiovisuales con que presenta sus nuevas creaciones culinarias.
El arquitecto Vicente Guallart nos habló de su proyecto de ciudad autosuficiente, con el que ha ganado un prestigioso concurso internacional de instalaciones residenciales y comunitarias. Su propuesta presenta un espacio donde vivir, trabajar y descansar, y que da una respuesta adecuada en caso de crisis sanitaria, energética o alimentaria. Además, presentó su nuevo proyecto documental Valldaura. The Roots of Design, que muestra cómo jóvenes de todo el mundo han convivido, en plena pandemia, en Collserola (Barcelona) para reflexionar sobre el futuro de la arquitectura.
David Calle, profesor de ciencias con millones de visualizaciones a través de su canal Unicoos, en Youtube, nos habló de la importancia de cambiar el sistema de enseñanza, mayoritariamente basado en memorizar y almacenar información. Calle afirma que hay que descubrir y potenciar el talento de las personas y, como él mismo dice, "Enseñar no es llenar un cubo sino encender una hoguera".
Estos tres son solo algunos de los ejemplos de lo que se pudo vivir en el Día C 2021, pero hay muchos más. Os animo a ver las charlas que están en abierto, en la página web del CdeC, porque valen mucho la pena. La verdad es que oír sus experiencias nos hace poner las pilas a todos.
MONTAÑA, Mireia. «Día C 2021: la comunicación de las ideas transgresoras».
