La recerca d’experiències per part dels consumidors ha arribat també a les llibreries. A Tòquio ha obert Bunkitsu, un nou concepte d’acostament a la lectura, on els usuaris paguen un preu fixe que els dona accés a tots els llibres que vulguin mentre prenen un cafè.
L’hàbit lector està d’enhorabona. Les dades de consum segueixen pujant, tot i la davallada de vendes de llibres des de l’inici de la crisi. La Federación de Gremios de Editores de España xifra el número de lectors de llibres en un 67%, 7 punts per sobre de les dades del 2010. De mitja, es llegeixen 10 llibres l’any i es dedica a la lectura més de 8 hores a la setmana. Més d’un 61% de la població llegeix com a activitat d’oci dins del seu temps lliure.
Els lectors freqüents, aquells qui llegeixen almenys un cop per setmana, arriben al 55%. Per gènere, veiem que les dones són més lectores i arriben al 70,7%. Sembla que els homes prefereixen llegir altres formats com diaris, còmics i blogs.
Per edats, veiem que els joves de fins a 24 anys són el segment de població que més llegeix, en un 89%. Les dades, però, mostren que l’hàbit lector també va creixent entre les persones més grans.
Font: Federación de Gremios de Editores de España
Tot i aquestes bones xifres de lectura, la venda de llibres no passa pel seu millor moment. El 2017 es van vendre una mica més de 158 milions de llibres a l’estat espanyol, dada que suposa un decreixement del 34% respecte les vendes de 10 anys enrere. És per aquest motiu que el model de negoci de les llibreries s’ha vist forçat a reinventar-se. Fa un temps va sorgir el fenomen Re-read, la llibreria low cost, oferint llibres de 2a mà a un preu màxim de 3€. Aquest establiment també compra exemplars per 20 cèntims d’Euro. Cal tenir en compte que no es tracta d’una llibreria de vell sinó d’usat, ja que els exemplars estan en perfectes condicions. Aquestes botigues ja s’han estès fins a 33 ciutats en format franquícia.
Una altra proposta sorprenent és la que ofereix la llibreria madrilenya Tuuu, que pretén acostar-nos l’accés a la lectura, gestionant llibres de segona mà procedents de donacions. Els clients poden endur-se fins a 7 llibres i pagar-ne la quantitat que considerin justa (pay as you want). Aquest tipus de model de pagament ja s’havia utilitzat anteriorment en el món de la música, quan Radiohead va treure al mercat el seu disc In Rainbows, que es podia obtenir mitjançant aquest tipus de pagament. El grup va aconseguir un volum de vendes de 3 milions de dòlars en format digital i, en paral·lel, va vendre gairebé 2 milions d’àlbums en format físic.
Una aposta més recent per canviar el model de negoci llibreter és el de Bunkitsu a Tòquio. Després de veure com havien anat tancant les llibreries d’aquesta gran ciutat degut a l’auge dels formats digitals, aquests emprenedors van apostar per oferir un valor afegit als lectors. Els usuaris poden accedir a l’establiment pagant una entrada equivalent a uns 12€ que els permet gaudir del seu fons, amb més de 30.000 revistes i llibres, la majoria de col·leccionista, mentre prenen un cafè o te. Aquestes consumicions també estan incloses en el preu de l’entrada. Aquells que necessitin un ambient propici a la concentració també disposen d’unes sales de lectura silencioses. Un servei interessant que ofereix aquesta llibreria, inclòs en el preu, és el de curació de llibres. Si se’ls informa de la visita amb un mínim de tres dies d’antelació, fan una proposta de lectura personalitzada en funció dels gustos i interessos del client.
Aquest tipus d’establiment ens pot recordar més a una espècie de biblioteca premium que a una llibreria convencional, ja que els exemplars no s’adquireixen. Aquesta modalitat de pagament per ús va molt en línia dels interessos dels consumidors més joves, les generacions anomenades Millennials i Z, que prioritzen viure experiències gratificants per sobre de la compra de béns o serveis.
Font: Design Boom
Sembla ser que aquests nous models de negoci estan orientats a beneficiar el lector, reutilitzant els llibres, però malauradament donen poc de valor a la figura de l’autor. Aquests segueixen veient com la seva font d’ingressos va disminuint i ben pocs són els que es poden permetre viure d’aquesta professió.
Citació recomanada: MONTAÑA BLASCO, Mireia. Les llibreries es reinventen per acostar-se als lectors. COMeIN [en línia], abril 2019, no. 87. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n87.1927.
Números anteriors
