La Fundació Joan Miró celebra el seu 40è aniversari amb una acció de comunicació original: una col·lecció de cromos gratuïts per apropar l’obra del pintor al públic infantil i donar a conèixer la nova col·lecció artística als ciutadans.
Coincidint amb el seu 40è aniversari, el passat mes d’abril la Fundació Joan Miró renovava la seva col·lecció tot incorporant pintures provinents de col·leccions particulars i tornava a situar algunes obres clau de l’artista als espais que l’arquitecte Josep Lluís Sert va crear expressament per a elles. Segons la mateixa Fundació, aquesta nova col·lecció “recupera peces clau dels fons i permet fer un recorregut per totes les etapes artístiques de Miró”.
Fins aquí tot ben normal. Un dels centres artístics més destacats de la ciutat de Barcelona presentava tot un seguit de novetats al voltant del seu fons estructurat en vuit grans àmbits –Terra, Més enllà de la pintura, Violència- evasió, Anonimat, Poesia i silenci, Antipintura, Sobreteixims, i Art i quotidianitat– que permetien fer un recorregut per l’obra d’aquest creador. La gran diferència ha arribat a l’hora de comunicar-ho. A més d’eines tradicionals de les relacions públiques com la roda de premsa per als periodistes especialitzats, des de la Fundació Joan Miró es convidava a tothom a descobrir la nova col·lecció d’una manera ben diferent: un àlbum de cromos que recollia 24 obres destacades de la nova col·lecció que es podia visitar a la Fundació.
@fundaciomiro
Amb el lema “fes-te-la teva”, l’acció jugava amb la paraula col·lecció –de cromos i d’obres artístiques d’un museu– per aconseguir donar visibilitat a les noves obres exposades. Per a completar la col·lecció es podien recollir sobres gratuïts de cromos a diferents punts de la ciutat de Barcelona, com per exemple la Fàbrica Moritz, la xarxa de biblioteques, les llibreries Laie i diferents galeries d’art, entre d’altres. Els cromos també es podien aconseguir en publicacions com el TimeOut Barcelona i a la Butxaca, l’agenda cultural de Barcelona. I com en tota col·lecció de cromos l’intercanvi és essencial, per aquest motiu el passat 17 d’abril es portava a terme una trobada oficial d’intercanvi a la Fàbrica Moritz amb l’objectiu de completar-la.
Per aconseguir l’àlbum, dins de cada sobre trobàvem un cromo de color blanc que permetia recollir-lo a la mateixa Fundació amb la compra d’una entrada. Un àlbum de gran qualitat i dimensions considerables en el qual la silueta de l’edifici de Sert emmarca les obres que hi anirem enganxant. En paral·lel a l’àlbum físic, des del web de la Fundació es poden visualitzar les obres reproduïdes en els cromos, organitzades en els vuit àmbits abans esmentats, seleccionar la que més ens agrada i compartir-la a Facebook o Twitter. En fer-ho, obteníem una entrada 2x1 per a poder visitar en companyia l’obra de Miró.
Sense cap mena de dubte, amb uns cromos que et permeten “tenir una petita part de la Fundació Miró a casa” s’ha aconseguit un doble objectiu: per un costat, donar visibilitat a la nova col·lecció, un fet que s’ha assolit amb escreix a les xarxes socials i, per l’altre, reenganxar als amants de l’obra d’aquest creador. Un exemple és l’etiqueta #ÀlbumMiró a Twitter on els improvisats col·leccionistes no han parat de lloar la iniciativa al mateix temps que comentaven els avenços en la seva col·lecció de cromos concedint rellevància a la nova etapa de la Fundació Miró durant setmanes.
Citació recomanada
ESTANYOL i CASALS, Elisenda. Un àlbum de cromos per a celebrar un aniversari. COMeIN [en línia], maig 2016, núm. 55. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n55.1632
