Dos anys després del confinament per frenar la covid-19, tornen els grans esdeveniments, per a alegria d’un sector que s’ha vist forçat els darrers temps a adaptar-se a un context molt complex, que en un primer moment el va abocar a una paralització total. L’espectacle de la final de la Super Bowl i la gala dels Òscars ens han mostrat que tornen els grans espectacles presencials retransmesos en directe a escala mundial.
D’altra banda, a casa nostra, en un parell de mesos, hem viscut el Mobile World Congress, la fira Alimentària, el partit de futbol del Barça femení que va omplir el Camp Nou i l’anunci de l’organització de la Copa Amèrica. Tot plegat torna a situar Barcelona com a ciutat referent en l’organització de congressos i esdeveniments esportius.
Tornen els esdeveniments presencials, que mostren la força de la comunicació en viu; la necessitat de les persones de retrobar-se físicament per gaudir plegades d’espectacles i el valor afegit que representen les fires en l’àmbit de negoci. Primer, en permetre un aforament del 70 % i, més recentment, del 100 %, de mica en mica tornem a la nova normalitat, i amb aquesta les reunions de feina presencials, els concerts i els espectacles, els actes protocol·laris i els esdeveniments corporatius. Durant els dos últims anys, però, la indústria de l’organització d’esdeveniments ha estat una de les més fortament afectades per la covid-19. La cancel·lació massiva d’esdeveniments presencials i la incertesa sobre quan es podria reprendre l’activitat, ha representat un sotrac molt dur per a totes les empreses i els professionals que es dediquen a l’organització d’esdeveniments.
Finalment, durant el passat hivern del 2022, han tornat grans esdeveniments presencials, com un dels més esperats a Barcelona: el Mobile World Congress 2022, que entre el 28 de febrer i el 3 de març ha acollit més de 60.000 visitants provinents de més de 150 països i ha generat un impacte econòmic de 250 a 300 milions d’euros. Aquestes dades, facilitades per l’entitat organitzadora del congrés, la GSMA, i l’Ajuntament de Barcelona, representen un increment molt considerable respecte a l’edició del 2020, que va quedar cancel·lada just uns quants dies abans de l’anunci del confinament a Espanya, i la del 2021, que es va haver d’ajornar fins a l’estiu. Tot i així, les xifres del 2022 encara estan lluny de les de l’última edició prepandèmica, quan es va arribar als 109.000 visitants i a un impacte econòmic estimat de 473 milions; però, han superat les previsions de l’organització. En paraules de John Hoffman, conseller delegat de la GSMA, «res no supera el MWC en format presencial». Veiem, doncs, com un congrés que s’ha centrat en la connectivitat mòbil, continua apostant per actes presencials; i que Fira de Barcelona torna a ser la seu de grans trobades sectorials, com ho demostra també la celebració d’Alimentaria.
La Fira de Barcelona va acollir el Mobile World Congress 2022
Font: ‘Expansión’
Tornen els esdeveniment esportius
També durant el mes de febrer, hem pogut gaudir de la final de la Super Bowl 2022, l’espectacle que organitza la National Football League (NFL), que va omplir el SoFi Stadium d’Inglewood (Califòrnia), inaugurat el 2020 i projectat com a estadi inaugural per als Jocs Olímpics del 2028, amb una capacitat de 70.000 persones. A l’esperat espectacle de la mitja part, hi van actuar cantants de rap i hip hop com Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem i Mary J. Blig, entre altres. Es tornava així a un espectacle de 15 minuts musicals amb múltiples intèrprets, en comptes de centrar-se en un únic cantant, i l’aposta per un escenari blanc i de 360 graus. Un esdeveniment que des de fa anys es dissenya tenint-ne molt present la retransmissió televisiva, que en aquesta avinentesa va aconseguir una audiència de 112 milions d’espectadors al canal NBC. Una audiència molt atractiva per a les marques, que dissenyen també espots creats ad hoc per a l’ocasió.
L’espectacle de la Super Bowl 2022
Font: ‘El Economista’
El partit del Barça femení al Camp Nou en la seva classificació per a les semifinals de la Copa d’Europa ha estat un altre dels esdeveniments que ha omplert les portades aquests darrers dies. El Camp Nou, que és l’estadi més gran d’Europa, va assolir un rècord d’assistència: 91.553 espectadors, la qual cosa implica la superació dels 90.185 espectadors de la final femenina del Mundial del 1999 al Rose Bowl de Pasadena entre els Estats Units i la Xina. Entre els aficionats d’aquest històric partit del Barça femení del 2022, molts nens i moltes nenes, en un ambient festiu que ha tornat a omplir els carrers del voltant del camp les hores prèvies. I a la llotja, la representació de les principals autoritats del país.
‘More Than Empowerment’, el primer mosaic gegant de la història del Barça femení de futbol
Font: FC Barcelona
Una nena llueix la samarreta de la capitana del Barça de futbol
Font: FC Barcelona
Tornen els esdeveniments culturals
El món del cinema també ha vist com tornaven les gales presencials. La Berlinale 2022, en què la pel·lícula gravada en català Alcarràs, de Carla Simón, va guanyar l’Os d’Or, es va tornar a celebrar presencialment entre el 10 i el 16 de febrer al tradicional Berlinale Palast. Els protagonistes van poder tornar a trepitjar la icònica catifa vermella i els espectadors van poder omplir les sales, tot i que encara amb mesures anticovid que van dur a una limitació en l’aforament del 50 %.
Carla Simón celebrant el premi a la Berlinale, en una gala que va recuperar la presencialitat
Font: ‘Panorama Audiovisual’
La catifa vermella de la Berlinale 2022 es va a tornar a convertir en focus d’atenció
Font: Berlinale
Recentment, també s’han celebrat les gales dels premis Goya i dels Òscars, i l’Acadèmia del Cinema Català ha lliurat els premis Gaudí, que van estrenar ubicació: la sala oval del Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC). En aquesta gala, organitzada per El Terrat (The Mediapro Studio), es va apostar per un escenari baix circular. Els 1.300 convidats van seure en taules rodones, que envoltaven l’escenari. «Els nominats i les nominades, com també les persones convidades seuran al voltant de taules, com ha de ser en qualsevol reunió de persones que estan contentes de trobar-se. Volem que els Gaudí d’enguany siguin una celebració col·lectiva de veritat», explicaven abans de la gala els directors de l’esdeveniment Enric Cambray, David Lillo, Joan Grau i Oriol Bosch (Acadèmia del Cinema, 24 de febrer de 2022). El resultat va ser un acte innovador que va encertar en la tria de l’espai, una venue solemne i, a la vegada, molt versàtil a l’hora d’organitzar-hi esdeveniments.
L’escenari circular dels Premis Gaudí 2022, a la sala Oval de l’MNAC
Font: ‘Faro de Vigo’
La sala Oval de l’MNAC és un espai versàtil i adaptable a diversos formats d’esdeveniments
Font: Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC)
Barcelona ha tornat, doncs, a convertir-se en ciutat d’acollida de grans esdeveniments. L’anunci recent que s’hi celebrarà la Copa Amèrica de Vela l’any 2024 la situa com la primera ciutat que ha acollit uns Jocs Olímpics i que es convertirà també en l’amfitriona d’aquest esdeveniment esportiu. En el comunicat per mitjà del qual es va fer públic l’anunci, els organitzadors de l’America’s Cup van destacar que «Barcelona és una barreja d’història i modernitat, una de les ciutats més icòniques i atractives del món». Cal veure si l’aposta per l’organització d’esdeveniments esportius d’aquestes característiques ajuden a reposicionar la ciutat i a repensar-ne el model turístic.
L’esperat retorn dels esdeveniments presencials implica una sensació de tornada a la normalitat i provoca una eufòria, resultat del retrobament entre persones, com a animals socials que som. Els dos anys de pandèmia han comportat grans pèrdues per al sector dels esdeveniments, però també han estat una oportunitat per reflexionar sobre nous formats. Durant aquest temps, s’ha apostat per la digitalització, per l’organització d’actes virtuals, per actes híbrids o per actes al metavers, com hem reflexionat en articles anteriors de COMeIN («Esdeveniments post-COVID-19, redisseny i virtualització»; «Esdeveniments híbrids, esdeveniments amb futur»; «Esdeveniments al metavers»). Tot aquest aprenentatge permet ara als event planners escollir entre diferents modalitats d’esdeveniments i disposar de més eines que es poden aplicar de manera complementària a l’hora d’arribar als públics objectiu.
Per saber-ne més:
Acadèmia del Cinema (2022, febrer). «Així serà la gala dels Premis Gaudí 2022». Acadèmia del cinema [en línia]. Disponible a: https://www.academiadelcinema.cat/ca/actualitat-ca/actualitat-noticies/4095-aixi-sera-la-gala-dels-premis-gaudi-2022
ESTANYOL, Elisenda. «Esdeveniments post-COVID-19, redisseny i virtualització». A: COMeIN [en línia], juliol 2020, no. 101. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n101.2052
ESTANYOL, Elisenda. «Esdeveniments híbrids, esdeveniments amb futur». A: COMeIN [en línia], febrer 2021, no. 107. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n107.2109
ESTANYOL, Elisenda. «Esdeveniments al metavers». COMeIN [en línia], febrer 2022, no. 118. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n118.2210
Citació recomanada
ESTANYOL, Elisenda. 2022, tornen els esdeveniments presencials. COMeIN [en línia], abril 2022, no. 120. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n120.2227
