Les falsificacions i la logística global: el doble repte de Nadal

Les festes nadalenques són una de les èpoques amb més moviment comercial de l'any, i aquest auge no tan sols beneficia les empreses legítimes, sinó que també alimenta el creixement del mercat de productes falsificats. Segons l'últim estudi de l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO), el 37% dels joves europeus admeten haver comprat productes falsificats de manera conscient, fet que subratlla una tendència preocupant.

"La polarització entre consumidors joves és molt evident: alguns prioritzen valors com l'ètica i la moral, mentre que d'altres posen per davant l'aparença i l'estatus que un producte aparentment exclusiu pot oferir", apunta Neus Soler, professora col·laboradora dels Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Aquesta divisió es fa especialment visible durant les festes, quan regalar un objecte que sembli de luxe, encara que no sigui original, es percep com una opció acceptable per a molts.

Per a Cristian Castillo, professor també dels Estudis d'Economia i Empresa de la UOC i especialista en logística, la infraestructura global del comerç juga un paper crític en aquest fenomen, especialment durant l'època de Nadal. "Els canals logístics han crescut molt en complexitat i volum, i en temporades de màxima activitat, com les festes, el focus està en la velocitat, cosa que pot derivar en una menor supervisió i control en alguns punts de pas de les mercaderies", explica Castillo.

El professor destaca com les xarxes descentralitzades del comerç electrònic, incloent-hi models com el dropshipping, es converteixen en facilitadors ideals per a les falsificacions. "És molt difícil per a les empreses rastrejar l'origen real d'un producte quan intervé una cadena de subministrament fragmentada i distribuïda. Això permet que els productes falsificats entrin al mercat com si fossin legítims", afirma Castillo.

A més, Castillo apunta la necessitat d'una acció conjunta a escala governamental i empresarial. "Els sistemes tradicionals de verificació són insuficients. Necessitem tecnologies avançades com el blockchain (cadena de blocs), però també cal que els governs augmentin els recursos dedicats a inspeccions i controls fronterers", afegeix.

Desafiaments per a les marques i els consumidors

Les marques de luxe s'enfronten a reptes significatius per garantir la traçabilitat dels seus productes i mantenir la confiança dels seus clients. "Les estratègies de màrqueting han evolucionat per destacar aspectes com la qualitat, l'artesania o la tradició de la marca, elements que són difícils de copiar", explica Soler, investigadora del grup DigiBiz. Això, combinat amb edicions limitades i programes de fidelització exclusius, busca frenar l'atractiu de les falsificacions.

D'altra banda, Castillo subratlla l'impacte econòmic que aquest fenomen té en les marques. "Cada falsificació no solament representa una pèrdua econòmica, sinó també un risc reputacional. Quan els consumidors compren falsificacions de baixa qualitat, poden associar aquesta experiència amb la marca original, malgrat no ser-ne responsables", adverteix l'investigador del grup URBANLOG.

Els consumidors, per la seva banda, es troben atrapats entre les seves aspiracions i la realitat econòmica. L'informe de l'EUIPO revela que un 50% dels joves considera acceptable adquirir productes falsificats si el preu dels originals és percebut com a excessivament alt. Aquesta percepció es veu amplificada en períodes com Nadal, en què la pressió per fer regals pot eclipsar els valors ètics.

Solucions per a un problema global

Amb el Nadal a tocar, aquest fenomen posa de manifest la necessitat d'un equilibri entre el consum responsable, la innovació empresarial i una logística robusta per protegir el comerç legítim. Per combatre l'augment de les falsificacions, Castillo insisteix que és essencial un enfocament integral: "No podem dependre únicament de la tecnologia; també cal educar els consumidors i conscienciar-los sobre les conseqüències de les falsificacions." Castillo defensa una regulació internacional més estricta. "Les falsificacions són un problema global, però molts països tenen lleis febles o insuficients per combatre-les. És urgent una coordinació internacional més estreta per frenar aquest fenomen, especialment en el comerç en línia", conclou.