Un 80% dels espanyols compraran productes reutilitzats durant aquest Nadal

Amb l'arribada de les festes de Nadal, no només es disparen les compres de productes nous. Cada vegada més, regalar articles de segona mà és una opció entre els compradors. Segons un estudi recent de la plataforma Wallapop, vuit de cada deu espanyols compraran productes reutilitzats durant aquesta campanya de Nadal i un de cada tres gastarà més en articles de segona mà aquest final d'any que el 2022. De fet, aquest mercat de compravenda ja fa anys que experimenta un creixement significatiu. La plataforma de dades Statista assenyala que el volum de negoci de comerç electrònic en béns de segona mà a Espanya ha passat de cinc milions d'euros el 2014 a quaranta milions d'euros el 2021. Les previsions de futur a mitjà termini també són optimistes: el 2030, el mercat mundial de segona mà duplicarà el de moda ràpida, segons recull l'informe Consumer Trends 2022.

Però quins són els factors que han provocat la revolució d'aquest mercat? Els dos motius principals són l'estalvi econòmic i la consciència mediambiental, coincideixen Neus Soler, professora col·laboradora dels Estudis d'Economia i Empresa de la UOC i investigadora del grup i2TIC, i Juan Carlos Gázquez-Abad, professor col·laborador dels Estudis d'Economia i Empresa de la UOC. "Altres factors, de menys pes, són l'entreteniment a l'hora de trobar un objecte concret o una peça exclusiva i la tendència per aquest corrent social que arrossega per inèrcia cada vegada més gent", afegeixen els dos experts.

L'impacte de la inflació

Tot i que l'augment de preus s'ha anat moderant al llarg d'aquest 2023, segons les últimes dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE) la inflació interanual al novembre a Espanya se situava encara en el 3,2 %. "La pujada de preus i la inflació, unides a la situació laboral de moltes persones que encara no s'han recuperat de la crisi de la covid-19, han incrementat de manera significativa la sensibilitat del consumidor envers el preu dels articles, cosa que afavoreix el mercat de segona mà", assegura Gázquez-Abad.

Soler remarca que als Estats Units també s'ha produït un augment d'aquest segment de mercat a causa de la inflació (la interanual al novembre es va situar en un 3,1 % als EUA) i per por d'una recessió. L'informe Recommerce Report 2023 d'OfferUp ho corrobora: el 84% dels enquestats assegura que, a l'hora de comprar i vendre productes de segona mà, la seva principal motivació és guanyar diners extres, mentre que un 94 % assenyala la inflació com a motiu per adquirir aquesta mena de productes de cara a les compres de Nadal. El mateix estudi indica que tres de cada quatre compradors nord-americans veuen amb bons ulls regalar articles reutilitzats per Nadal, i que el 82 % estarien disposats a rebre'ls, la qual cosa representa un 11 % més que en la mateixa època de l'any anterior. "Les dades revelen que aquesta tendència cada vegada és més acceptada", aclareix Soler.

Encara que la conscienciació pel medi ambient se situa com el segon motiu de l'increment del mercat d'objectes reutilitzats, a Espanya aquest motiu encara està lluny del pes que té l'estalvi econòmic. Segons l'estudi de mercat efectuat el 2023 per We Are Testers, la motivació de recórrer a la compra de segona mà per tenir cura del planeta és d'un 32 %, mentre que puja al 70 % quan es refereix al preu. En altres països d'Europa, en canvi, aquesta diferència es redueix significativament. Per als consumidors del Regne Unit, per exemple, l'estalvi és important (32 %), però també ho és la sostenibilitat (27 %). "És un factor clau per a la generació Z (els joves nascuts a la fi dels anys noranta i fins al 2011) i els mil·lennistes (entre 1980 i mitjan anys noranta), que són els que utilitzen més aquest mercat. Tot i que a poc a poc va guanyant pes entre el segment de població de més edat", apunta Gázquez-Abad.

Popular entre el jovent

Aquest perfil jove, explica Soler, no acusa les connotacions negatives que la compra de segona mà tenia en el passat perquè no les han viscudes. "Abans la gent amagava aquesta mena de compra, perquè s'hi recorria quan s'experimentaven dificultats econòmiques", concreta la professora. "De fet, els consumidors actuals d'aquesta mena de mercat són la generació que, en conjunt, té més dificultats econòmiques i, per tant, recórrer a la compra d'objectes reutilitzats és una solució pràctica. A més, és el segment de població amb més consciència sobre la necessitat de fer un consum responsable", afegeix l'experta. Així ho indiquen també les estadístiques, que revelen que el consum de roba de segona mà recau principalment en les generacions Z i Y (42 % cadascuna), una dada molt allunyada de la dels boomers (18 %).