Assignatura Online de Sistemes i processos de la publicitat

Objectius i competències

Els objectius de l'assignatura són:

1. Analitzar els subjectes que intervenen en l'activitat publicitària i les seves interrelacions: anunciant, agències de publicitat, centrals de mitjans, mitjans de comunicació convencional i no convencional, consumidor, investigació, les altres empreses del sector i institucions.
2. Constatar que la indústria publicitària requereix professionals cada vegada més qualificats, amb una formació i una especialització àmplies que els permetin ser competitius.
3. Conèixer els perfils professionals més importants de què es nodreix l'activitat publicitària i les funcions que desenvolupen en el sector.
4. Adquirir una síntesi dels coneixements bàsics, teòrics i tècnics que ha de tenir el professional de la publicitat segons el perfil professional a què aspira.

Les competències de l'assignatura són:

1. Capacitat d'anàlisi crítica i interpretació de l'entorn.
2. Capacitat d'aprendre i actualitzar-se permanentment.
3. Capacitat de pensar estratègicament.
4. Capacitat de recerca, gestió i ús de la informació.
5. Coneixement del mercat i de l'entorn professional.
6. Capacitat d'anàlisi crítica del context social i de les estructures de les indústries culturals i comunicatives.
7. Capacitat d'identificar els recursos materials i humans necessaris per a un projecte.
8. Capacitat d'interpretar plans de màrqueting i comunicació.
9. Capacitat d'executar pressupostos.
10. Coneixement del món empresarial i institucional (procés i funcions de les organitzacions).
11. Coneixement de totes les fases de producció i d'explotació del producte audiovisual, i també dels mitjans tècnics implicats.
12. Capacitat d'aplicar les normatives legals que afecten el sector de la comunicació.