La publicitat i les relacions públiques estan vivint una profunda transformació arran de l'eclosió i la vertiginosa consolidació de les actuals tecnologies de la informació i la comunicació. Avui en dia ja ningú no qüestiona que els paràmetres comunicatius associats a la societat del coneixement influeixen poderosament -i ho seguiran fent de forma fins i tot més intensa- en l'orientació que estan prenent aquestes dues disciplines de la comunicació persuasiva.

No és tan evident, en canvi, el procés invers: la influència que la publicitat i les relacions públiques estan exercint en la construcció d'un model comunicatiu de referència per a la societat del coneixement. La pretensió d'aquest article és, justament, evidenciar que moltes de les característiques que preconfiguren aquest paradigma comunicatiu són presents des de fa dècades en les dinàmiques pròpies de la comunicació persuasiva. La saturació informativa, la interactivitat i la distribució multicanal són alguns dels trets que s'analitzen amb aquest prisma.